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奢侈品市场或面临400亿欧元损失!今天劳力士也因疫情关厂了


/ 2020-04-12

  “如果疫情只延续一小段时间,能在未来2~2.5个月解决,那就不会很糟糕,如果延续两年,那就完全不一样了。”1个多月前,LVMH集团董事会主席兼首席执行官伯纳德阿诺特无奈地表示。近期,LVMH集团把旗下品牌迪奥、纪梵希和娇兰的香水和化妆品生产线改为生产洗手液及其他消毒产品。

  每经记者注意到箱包服饰之外,欧洲的奢侈品工厂也陆续出现因疫情关闭的消息,前不久法拉利工厂宣布关闭;今天世界名表劳力士突然宣布,将从3月17日起关闭其位于瑞士几个地区工厂。

  几个月前还春风得意的奢侈品行业,未曾预料到,疫情逐渐在全球蔓延后,2020年还未开跑就得先踩下急刹车。

  据新华社报道,瑞士联邦主席索马鲁加16日宣布,考虑到新冠肺炎疫情发展,瑞士即日起将全国疫情警戒级别从“特殊状态”上调至最高级别“非常状态”。瑞士联邦公共卫生办公室16日发布的数据显示,瑞士累计新冠肺炎确诊病例1680例,死亡14例。

  如此情形下,劳力士赶紧叫停了工厂生产。据WatchPro报道,受疫情影响,劳力士将于欧洲中部时间3月17日下午5点开始关闭位于日内瓦(Geneva)、比尔(Bienne)和克里斯塞(Crissier)的工厂,直至3月27日。

  在劳力士首席执行官让-弗雷德里克杜福发布的信中,提到公司的考量,停工是为了保护在疫情下,员工和其家人感染冠状病毒的风险。并认为,“我确信这只是一段艰难的时期,如果我们能齐心协力、克服困难,致力于让局势稳定下来,那么我们就有希望尽快地、安全地返回工作岗位。”

  据悉,劳力士的腕表年产量约为100万只左右,一次预估平均日产量为2700多只,倘若停工10天或将影响到2万多只腕表的产量。

  如此看来,疫情的蔓延影响到的不止是奢侈品行业的零售端和营销端,店铺关门之后,如今,供应端——工厂停工的损失,则更令人担忧,这或许将伤及奢侈品的筋骨。突如其来的疫情,让劳力士奢侈品巨头们遭遇一击重创,何时好转,决定了劳力士工厂的复工日期。

  还有一个现实是,疫情降低了大众对奢侈品的消费。JingDaily报道,市场调研机构Kantar最近的一份调查显示,有21%的受访者表示,疫情爆发后将继续减少或取消其在奢侈品上的消费。

  没想到,这个潜在危机于2020年显露出来。奢侈品市场真的遇到“肺炎”了,从中国打的“喷嚏”开始,随着疫情蔓延,让全球奢侈行业受到猛烈冲击。

  贝恩咨询数据显示,2019年全球奢侈品总销售额的35%都来自于中国消费者,而全球奢侈品销售90%左右的增长都由中国消费者带动。而《2019中国奢侈品报告》显示,2019年全球奢侈品市场规模约3817亿美元,取得10%的增长。中国人全球奢侈品消费额达到1527亿美元,增长5%。

  疫情下,奢侈品线下门店纷纷关门,生产也进入停摆期,直接拖累到全年业绩。因此,不少奢侈品表示,下调2020年的预期。近日,拥有Coach、Kate Spade等品牌的美国轻奢集团Tapestry表示,预计下半财年销售额损失约为2亿-2.5亿美元。Burberry的首席执行官Marco Gobbetti则表示将下调全年预期。

  对于行业面临的损失,意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma、波士顿咨询公司(BCG)和投资管理公司伯恩斯坦(Bernstein)的最新研究报告指出,新冠疫情蔓延,将导致全球奢侈品销售总额最高将损失300亿至400亿欧元,并使行业总利润下滑15%,即约100亿欧元。其中,43%的受访者预测,疫情对奢侈品市场的影响将持续到未来一个季度至半年时间的销售额。

  反观奢侈品代表之一的高端腕表,近年来受到越来越多高端净值人士的青睐,在奢侈品消费中的比重稳步上升。据iResearch测算,2018年,腕表及珠宝产品的消费总额占中国奢侈品消费总额的22%以上。

  与此同时,逐渐呈现出的大众化趋势,直接促进了高端腕表中国消费市场的井喷。2019年6月发布的《2018年高端腕表行业发展现状与市场竞争格局分析》显示,2018年中国高端腕表的市场规模达到194亿元,同比增长20.9%。

  疫情击中奢侈品行业,如何脱困,成为大众关注的焦点。对此有业内人士在接受每经记者采访时表示,奢侈品可转至线上,挖掘电商领域的更多可能性。

  数据显示,2019年超过50个奢侈品牌上天猫开设旗舰店,其中包括香奈儿、Bottega Veneta、Valentino等。《2019中国奢侈品报告》显示,2019年中国奢侈品线%,远超中国奢侈品市场24%的年增速,已经占到中国境内奢侈品市场销售额的将近16%。并预测,2020年中国奢侈品电商市场将继续增长,预计增速超过50%。

  “作为全球奢侈品销售电商比重最高的国家,奢侈品在中国的线上销售或许值得期待,但线下实体店的购物体验无法替代。”上述业内人士认为。

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